Un drive-in dove il film, per una notte, lo fa il cielo.
Negli ultimi anni i drive-in hanno vissuto una forte rinascita, diventando un format esperienziale di tendenza. Per Mini, che doveva lanciare il nuovo modello Cabrio, era l'occasione di intercettare un fenomeno culturale e legarlo all'identità del prodotto.
Una cabrio ti permette di vivere esperienze che con un'auto normale non puoi.
Always Open Drive-In: un drive-in speciale, a cielo aperto, organizzato la notte di San Lorenzo. Il film non viene proiettato, al suo posto, gli spettatori sono invitati ad aprire il tetto della Cabrio e guardare in alto. Lo spettacolo è il cielo stesso, con le sue stelle cadenti e i desideri della tradizione italiana.
Un contest nei cinema seleziona i vincitori che possono partecipare all'evento del 10 agosto. Sul posto, i partecipanti aprono il tetto della Mini Cabrio e diventano spettatori di uno spettacolo naturale. Una seconda sfida si attiva sui social: chi riesce a catturare una stella cadente e a postarla con l'hashtag dedicato può vincere una nuova Mini Cabrio. Il messaggio della campagna è chiaro: stay always open to endless possibilities.
In aggiornamento.
© 2024 Massimiliano Folgheraiter
