But you ken.
Una percentuale altissima degli incidenti stradali in Italia è causata dall'abuso di alcol al volante. Per Heineken, che da anni porta avanti la campagna globale «When You Drive, Never Drink», la sfida era trovare un nuovo modo di parlare alla Gen Z di un tema che sembra già detto.
Nessuno crede mai di essere troppo ubriaco per guidare.
HeineCan't: un personaggio AI-generated che mette in scena lo scarto tra ciò che pensi di poter fare quando bevi e quello che ti riesce davvero. Una mascotte ironica che parla con il linguaggio dei social e che entra anche nei pack delle birre.
Profilo social di Heine con daily tips che giocano sul contrasto percezione/realtà, il drink-driver che pensa di poter parcheggiare, di leggere i cartelli, di contare le strisce pedonali. A corredo, un car freshener a forma di Heine inserito nei pack Heineken per ricordare al guidatore di restare sobrio al volante.
In aggiornamento.
© 2024 Massimiliano Folgheraiter
