Una seconda vita per la plastica. E per chi la raccoglie.
San Francisco è da decenni casa di migliaia di senzatetto che vivono raccogliendo e rivendendo materiali riciclabili, è la loro principale fonte di reddito. Per Coca-Cola, brand storicamente sotto pressione sul tema della plastica, era l'occasione di trasformare un problema invisibile in una piattaforma di responsabilità ambientale concreta.
Più il riciclo è facile, più le persone sono portate a farlo.
Coca-Cola assume i senzatetto di San Francisco come brand ambassador del riciclo della plastica. Sono loro che girano per la città a raccoglierla casa per casa, trasformando il riciclo in un servizio che arriva a domicilio. Una doppia seconda vita: per la plastica che si ricicla, e per le persone che la raccolgono.
In collaborazione con l'Our Planet Recycling Center di San Francisco abbiamo aggiunto una funzionalità alla app Coca-Cola: tramite geolocalizzazione l'utente può «adottare» simbolicamente una persona senza fissa dimora del proprio quartiere e consegnarle i propri riciclabili in plastica. La richiesta passa dal centro di riciclaggio, che incarica uno dei suoi assistiti di ritirare il materiale il giorno seguente. Ogni bottiglia consegnata fa guadagnare all'utente una gemma sulla app, riscattabile in premi esclusivi; la persona adottata, dal canto suo, riceve una fornitura costante di plastica da cui ricava 5–10 centesimi a pezzo. Un meccanismo che incentiva il riciclo, ma soprattutto costruisce un senso di connessione tra le persone, perché Coca-Cola, da sempre, unisce.
In aggiornamento.
© 2024 Massimiliano Folgheraiter
